Lego stawia na dziewczynki

Pewna pisarka powiedziała kiedyś o zabawkach Lego, że mogłyby być opatrzone napisem „zakazane dla dziewczynek”. Trudno się nie zgodzić z taką opinią, jeśli spojrzy się na ofertę słynnych klocków w pierwszym lepszym sklepie z zabawkami.

Mimo podejmowanych co jakiś czas prób, przez wiele lat duński koncern nie zdołał podbić serc małych klientek. I nic dziwnego, skoro zdecydowaną większość zestawów Lego stanowią elementy do budowy statków kosmicznych, warownych zamków czy posterunków policji z celami dla więźniów.

Nowe zabawki i wielka promocja

Ma się to jednak zmienić jeszcze w tym roku. Dzisiaj bowiem do sklepów w Wielkiej Brytanii, a 1 stycznia w Stanach Zjednoczonych, trafia seria klocków pod nazwą Lego Friends, adresowana do dziewczynek. Na promocję nowej kolekcji zabawek duński koncern zamierza przeznaczyć ponad 200 milionów koron, co świadczy o tym, że bardzo poważnie traktuje tę zaniedbywaną dotychczas grupę potencjalnych klientów.

„To najbardziej znaczące posunięcie strategiczne, jakie podjęliśmy w ciągu ostatnich 10 lat. Teraz chcemy dotrzeć do pozostałych 50% dzieci na świecie”, zapewnił szef koncernu Jørgen Vig Knudstorp na antenie telewizji Bloomberg.

Seria Lego Friends skierowana jest do dziewczynek, które ukończyły 5 lat i obejmuje aż 23 różne produkty. Małe klientki będą więc miały w czym wybierać.